KEYWORD: 自社のWebメディアでデジタル広告を運用する際、広告主からの信頼性をどのように獲得すればいいのか
ads.txt/app-ads.txt
ads.txtは AD Fraud( 不正広告、広告詐欺 )を防ぐための仕組みです。 ads.txtはツールと言っていますが、テキストファイルです。
ads.txtはインベントリー(広告枠)を販売する権限を持つ人(認定販売者)を宣言することで、プログラマティック方式での取引の透明性を改善できる簡単な、また柔軟な方法です。
ads.txtを通じて、
- 媒体者は公式に販売を許可している広告システムを宣言する
- 広告主は広告詐欺師のインベントリーではなく、効果が期待できる広告インベントリーを購入する
ことができます。
媒体が提供するads.txtのリストを通じて広告主がインベントリーを購入する際に、信頼できる媒体か(なりすましサイトではないこと)を確認し、安心して入札が行われるようにする仕組みです。
「ads」とはAuthorized Digital Sellers(公開されたデジタル販売者)の略字です。
app-ads.txtはモバイルアプリの広告枠の販売者を識別することができるツールです。
つまり、ads.txt機能をMobile App向けに実現させているのがapp-ads.txtです。 app-ads.txtはads.txtの拡張版であり、モバイルアプリの広告まで広告枠の販売者の識別が可能になりました。
ads.txtはウェブ広告枠をアドフラウドから守るためであり、app-ads.txtはモバイルアプリの広告枠を不正利用ら守るためのツールです。
sellers.json
ads.txtでは、メディアのインベントリー販売が正式に許可されているかどうかを確認することができます。
しかし、オープンエクスチェンジマーケットのインプレッション売買では、多数の中間再販業者が複雑に関与しており、ads.txtでどの業者がインベントリーの再販をしたのか追跡することが困難でした。
そこで、広告枠の販売主が直接販売者なのか、仲介販売者なのかを明確化する目的で登場したのが『Sellers.json』です。
ads.txtは、メディア側で許可するベンダーの情報が記載されたテキストファイルですが、sellers.jsonは、ベンダー側で許可するメディアや再販業者の情報を記載したファイルを指します。
具体的には、Webメディアにsellers.jsonを実装することで、広告枠の販売者（Webメディアの運営者）が、直接販売業者なのか再販業者なのかを第三者が識別できるようになります。
sellers.jsonによって公開される情報は、Webメディアの運営者の名前やドメイン名、販売者IDなどです。
Sellers.jsonは、メディアの運営者情報をまとめたファイルで、ads.txtは、Google AdSenseの許可を得たサイトであることを証明するファイルです。
お互い補完関係にあるため、Sellers.jsonがあれば、ads.txtは不要というわけではありません。また、メディアと広告主間の取引を透明化する『SupplyChain Object』というツールも併せて利用されるケースが多いです。
以下の項目に複数当てはまる場合、sellers.jsonの実装が推奨されるWebメディアだと判断できます。
- 運営者情報を公開し、広告主からの信頼性を高めたい
- 運営者情報を非公開にすることで、広告主に配信を拒否されたくない
- Google広告枠の収益を最大化したい
SupplyChain Object
SupplyChain Objectは、当該取引に関与した全ての事業者の履歴を見える化するツールです。ads.txt・Sellers.jsonと組み合わせることで、複雑なデジタル広告システムを行き交う情報を明確化できます。
デジタル広告の普及に伴い増加したアドフラウドは、これまでIAB Tech Labが仕様を策定したads.txtという技術によって対策されてきました。
しかし、昨今におけるプログラマティック広告の取引形態は複雑化し、多数の中間事業者が関与した場合、ads.txtだけでは不正の検知が困難になりました。
そこで登場したのが、同じくIAB Tech Labによってリリースされた広告エコシステムの透明性をより高めるSupplyChain Objectという技術です。
SupplyChain Objectを利用することで、プログラマティック広告の取引開始から完了に至るまでの以下の事業者の履歴が記録・公開されます。
- メディア（広告枠の販売事業者）
- SSP
- アドネットワークなど
SupplyChain Objectの登場によってアドフラウド対策が強化され、サプライチェーン全体の取引の信頼性が高まりました。
References
